Что такое Яндекс Дзен и как зарабатывать на нём в 2025–2026 годах
Сервис Яндекс Дзен начинался в 2017 году как персонализированная лента рекомендаций и со временем трансформировался в площадку для блогеров, экспертов и брендов. Сегодня платформа Яндекс Дзен позволяет размещать статьи, видео и короткие посты, а также зарабатывать на просмотрах, взаимодействии аудитории и партнёрских форматах. По данным inclient.ru, в 2025 году Яндекс Дзен привлекает 74,97 млн уникальных пользователей в месяц. Главная особенность Дзена — алгоритмы. Контент подбирается на основе интересов пользователей, а не по подписке, как в большинстве соцсетей. Это даёт авторам шанс выйти в рекомендации и быстро набрать просмотры, даже без стартовой аудитории. Разбираемся, что такое Дзен, как работает Яндекс Дзен и как запустить свой канал.
Что такое Яндекс Дзен сегодня
За годы Яндекс Дзен эволюционировал: в 2020 году появились короткие видео, в 2022-м — улучшенные алгоритмы рекомендаций, а в 2024-м платформа ввела новые инструменты аналитики для авторов. Это место, где любой может запустить блог, даже без опыта. Сервис Яндекс Дзен подходит для творческих людей, экспертов и бизнеса, которые хотят делиться знаниями или привлекать клиентов.
Для чего подходит платформа
Яндекс Дзен помогает решать разные задачи, от личного творчества до бизнес-целей. Вот основные направления:
- Продвижение бренда. Компании используют платформу Яндекс Дзен, чтобы рассказать о продуктах или услугах. Например, кофейня делится рецептами кофе, привлекая клиентов
- Поиск аудитории. Алгоритмы Дзена показывают контент людям, которым он интересен, что помогает быстро найти читателей
- Монетизация хобби. Любители кулинарии, путешествий или моды зарабатывают на статьях и видео, превращая увлечение в доход
- Сбор трафика на сайт. Блогеры и компании публикуют материалы, которые ведут на их сайты, увеличивая посещаемость
Однако конкуренция высока: в 2025 году на платформе Яндекс Дзен десятки тысяч активных каналов, и их число продолжает расти. Алгоритмы требуют регулярного контента и точного попадания в интересы аудитории. Если вы не готовы публиковать 2–3 материала в неделю или ваша ниша слишком узкая (например, квантовые вычисления), лучше рассмотреть альтернативы, такие как Telegram, YouTube или VK.
Кто и как использует Дзен сейчас
Создать канал в Яндекс Дзене можно практически под любую тему. Вот популярные направления:
- Медицина и здоровье — советы, лайфхаки, кейсы врачей
- Юридическая помощь — разборы законов, жизненные кейсы
- Лайфстайл и мода — подборки, разборы гардероба
- Еда и рецепты — от классических рецептов до фуд-блогов
- DIY и ремонт — инструкции, разбор инструментов
- Авто — обзоры, сравнения, истории из жизни
- Видеоканалы — от нарезок до мини-документалок
Форматы контента:
- Пост — это любой текстовый материал без обложки. Он может быть коротким (до 300 символов) — тогда отображается целиком в ленте, и длинным — до 4096 знаков, с возможностью перехода «Читать далее». Его можно дополнить 10 картинками (до 30 МБ каждая) и опросом
- Статья — длинный формат. Нет чётких лимитов, но оптимальны тексты от 3000 до 6000 символов, а алгоритмы особенно «любят» диапазон 3300–5700 знаков.
- Видео — ролики до 15 минут, хорошо работают для обзоров, экспертных видео, личного блога
- Нарративы — свайповый формат сторис с карточками, подходит для подборок, инструкций и визуальных гайд-листов
Каждый формат показывает себя по-разному: например, видео может собрать больше подписчиков, а статьи — дольше жить в ленте. Канал о путешествиях может чередовать статьи о маршрутах с видеообзорами, что увеличивает охват.
Как создать канал: пошаговая инструкция
Чтобы создать канал в Яндекс Дзене:
1. Зарегистрируйтесь
Перейдите на dzen.ru, войдите через аккаунт Яндекса или создайте новый. Подтвердите email и номер телефона для доступа к монетизации.
2. Оформите профиль
Выберите название канала, отражающее вашу нишу (например, «Кулинария с Лизой»). Добавьте яркую аватарку и описание, чтобы привлечь читателей. Укажите, о чём ваш блог: «Рецепты блюд, которые готовятся за 20 минут».
3. Выберите нишу
Определите тему: кулинария, финансы, ремонт или психология. Изучите конкурентов на Яндекс Дзене, чтобы понять, что популярно. Например, в 2025 году в тренде лайфстайл, здоровье и образование.
4. Создайте первые публикации
Начните с 3–5 материалов: 2 статьи и 1–2 коротких поста. Используйте заголовки, которые цепляют: «5 ошибок новичков в инвестициях». Добавляйте изображения (3–5 на статью) и проверяйте текст на ошибки.
5. Подключите монетизацию
После 10 000 минут просмотров за 7 дней (обычно 5–10 статей) подайте заявку на монетизацию через настройки канала. Это открывает доход от рекламы.
6. Продвигайте канал
Публикуйте регулярно (2–3 материала в неделю). Делитесь постами в соцсетях, чтобы привлечь первых читателей. Отвечайте на комментарии, чтобы повысить вовлечённость.
Создание канала на Дзене занимает пару часов, но для первых результатов нужно 1–2 месяца активной работы. Следите за аналитикой в личном кабинете, чтобы понять, что нравится аудитории.
Сколько можно заработать на Дзене
На платформе Яндекс Дзен можно зарабатывать по нескольким направлениям:
- Показ рекламы: доход идёт за просмотры и клики по объявлениям в статьях и видео
- Партнёрские программы: размещение нативной рекламы, интеграций, ссылок
- Донаты и подписки: читатели могут поддерживать любимых авторов напрямую
- Сотрудничество с брендами: платные обзоры, публикации и спецпроекты
Размер дохода зависит от охвата, тематики, вовлечённости аудитории и формата контента. В среднем:
- Новички (до 1500 подписчиков) получают от 3000 до 10 000 ₽ в месяц
- Развитые каналы (от 1500 до 10 000 подписчиков) зарабатывают 20 000 — 50 000 ₽ в месяц
- Топовые авторы (10 000+ подписчиков) выходят на доход от 100 000 ₽ в месяц и выше
Алгоритмы Дзена отдают приоритет контенту, который задерживает пользователя и вызывает интерес — так что важно писать увлекательно и регулярно. Доход зависит от ниши, активности и качества контента. Например, канал о финансах с партнёрками может приносить больше, чем лайфстайл-блог.
Как научиться работать с платформой
Чтобы создать блог на Дзене и добиться успеха, нужны навыки создания контента и понимание алгоритмов. Вот как их освоить:
- Бесплатные гайды. Изучайте блог Яндекс Дзен, статьи на Texterra или других площадках. Там подробно рассказывают, как выбрать нишу, оформить канал и привлечь читателей
- Советы экспертов. Подписывайтесь на авторов, которые уже выросли на платформе: например, «Дзен-маркетинг» или «Блогеры и деньги». Они делятся опытом и рабочими инструментами
- Онлайн-курсы. Если хотите идти по системному пути — начните с проверенных программ на hh Карьере. Вот несколько курсов, которые помогут разобраться в Дзене и создать востребованный канал:
Контент-маркетинг от MaEd — учитесь создавать тексты, видео и статьи, которые цепляют читателя. Подойдёт и новичкам, и тем, кто хочет прокачать стиль
Цифровой маркетинг от Moscow Business Academy — курс для тех, кто хочет понимать, как работает диджитал-продвижение: от контент-воронок до аналитики
SMM-менеджер от Market School — даёт практику по созданию постов, сторис, видео и ведению каналов, включая Яндекс Дзен
Эти курсы помогают не просто освоить площадку, но и построить карьеру в контент-маркетинге. Начните с пробных уроков и выберите формат, который вам подойдёт.
Главное
Яндекс Дзен — это платформа для блогов, статей, видео и коротких постов, где авторы могут делиться опытом, продвигать бизнес и зарабатывать. Создать канал просто: регистрируетесь, выбираете тему и начинаете публиковать материалы. Благодаря алгоритмам, контент сразу попадает в рекомендации — даже у новичков есть шанс выйти на аудиторию.
Площадка подходит экспертам, брендам и творческим авторам. Средний доход колеблется от 3000 ₽ у начинающих каналов до 100 000 ₽ у популярных авторов (10 000+ подписчиков).
Форматы — статьи, видео, нарративы и посты. Лучше работает регулярный, полезный и вовлекающий контент. Чтобы разобраться в платформе, подойдёт практика и обучение: курсы по контенту, SMM и цифровому маркетингу можно найти на hh Карьере.
