Маркетолог-аналитик: кто это, чем занимается, как им стать

Карьерная Платформа

Автор статьи

Утро маркетолога-аналитика начинается с кофе и цифр. Он открывает дашборд, смотрит, сколько заявок принесли вчерашние кампании, где вырос CTR, а где стоит пересмотреть стратегию. Так проходит обычный день человека, который умеет превращать данные в решения. Маркетолог-аналитик помогает компаниям понимать рынок, экономить бюджет и находить точки роста. Без такого специалиста компании слепо тратят деньги на рекламу, а с ним — бьют точно в цель и растут быстрее. Читайте дальше — мы расскажем простыми словами, кто такой маркетолог-аналитик, какие навыки нужны и как начать карьеру в этой профессии.

Кто такой маркетолог-аналитик?

Маркетолог-аналитик — это специалист, который собирает, обрабатывает и интерпретирует маркетинговые данные, чтобы компания могла принимать стратегически верные решения.

Он объединяет мир цифр и маркетинга. Его главная цель — показать бизнесу, какие действия приносят результат, а какие нет.

Что делает аналитик-маркетолог?

Собирает данные из Google Analytics, CRM и соцсетей
Проверяет, сколько людей кликают на рекламу и покупают
Строит отчёты, чтобы показать результаты начальству
Предсказывает, какие продукты или акции «выстрелят»

Маркетолог-аналитик работает в интернет-магазинах, ИТ-компаниях или рекламных агентствах. Например, в онлайн-шопе он смотрит, почему корзины бросают, и предлагает скорректировать подход. Это профессия для тех, кто любит цифры и хочет влиять на успех бизнеса. В 2025 году такие спецы на вес золота, потому что данные — ключ к конкурентному преимуществу.

Где востребован?

Маркетолог-аналитик находит место в разных компаниях, где маркетинг опирается на данные. В e-commerceе-коммерс такой специалист анализирует трафик на сайт и конверсии, чтобы повысить продажи. В ИТ-стартапах проверяет, как пользователи взаимодействуют с приложением, и предлагает улучшения. Рекламные агентства нанимают его для оценки кампаний клиентов — от малого бизнеса до корпораций.

Многие маркетологи-аналитики трудятся в банках, где изучают поведение клиентов для персональных предложений, или в FMCG-компаниях, где прогнозируют спрос на товары. Фриланс тоже вариант: анализировать данные для малого бизнеса можно удалённо. Главное — выбрать интересную сферу и развиваться в ней.

Какие навыки нужны профессионалу?

Чтобы стать крутым маркетологом-аналитиком, нужно разбираться в данных и маркетинге. Вот что пригодится.

Технические и профессиональные навыки:

Работа с Excel, Google Sheets, Python или SQL — эти инструменты помогают разбираться с большими массивами информации
Использование Google Analytics, Яндекс Метрики, Amplitude, чтобы отслеживать трафик и поведение пользователей
Понимание SEO и рекламы в соцсетях, чтобы знать, как поднять сайт в поисковиках или настроить таргетинг
Создание отчётов в Power BI или Tableau — визуализация делает цифры понятными для всех

Аналитические навыки:

критическое мышление
умение формулировать гипотезы и проверять их
внимательность к деталям
системный подход к данным

Софт-навыки:

коммуникабельность (нужно уметь объяснять сложные цифры простыми словами)
тайм-менеджмент
работа в команде

Аналитик рынка должен знать основы статистики и уметь тестировать гипотезы (например, A/B-тесты). Начните с базовых курсов — и через пару месяцев сможете применить навыки на практике.

Как стать маркетологом-аналитиком с нуля?

Освоить профессию можно без опыта. Вот ваш план:

1 . Изучите основы маркетинга, Excel и статистики — начните с бесплатных материалов в интернете

2 . Освойте инструменты: Google Analytics, SQL, Power BI — потренируйтесь на открытых данных

3 . Практикуйтесь: анализируйте данные из открытых источников или личных проектов

4 . Получите сертификаты: Google Analytics, Яндекс Метрика — они усилят ваше резюме 5 . Найдите первую работу: начните с помощника в маркетинге или стажировки в диджитал-агентстве

Онлайн-курсы помогут быстрее войти в профессию. Они дают практику и проекты для портфолио. На hh Карьере вы найдёте актуальные программы по аналитике в маркетинге. Вот проверенные варианты:

Курс «Психология потребительских решений и маркетинга» от Moscow Business Academy — 1 месяц, дистанционный формат. Вы изучите нейромаркетинг, психологию потребителей и методы анализа поведения для создания эффективных стратегий. Включает 26 видеоматериалов, 3 воркшопа и удостоверение о повышении квалификации, зарегистрированное в ФРДО
Курс «Маркетолог-аналитик» от Skillfactory — 7 месяцев, формат учебного симулятора работы в интернет-магазине. Вы научитесь анализировать рынок, конкурентов, трафик и настраивать сквозную аналитику. Включает проекты по A/B-тестированию и созданию дашбордов, а также диплом о профессиональной переподготовке
Курс «Аналитика в маркетинге» от SF Education — 1 месяц, более 57 часов практики. Вы освоите анализ финансовых данных, ключевые метрики (CPA, ROI, LTV) и построение бюджетов. Включает 6 практических заданий и удостоверение о повышении квалификации

Перспективы профессии

Маркетолог-аналитик может вырасти до руководителя аналитики, директора по маркетингу (CMO) или data scientist. В 2025 году спрос на таких специалистов растёт из-за перехода компаний на data-driven-маркетинг. За 2–3 года вы можете стать мидлом, а за 5–7 лет — сеньором, который управляет командами и стратегиями.

Работать можно в ИТ, интернет-магазинах, рекламных агентствах или на фрилансе, помогая стартапам. Аналитика в маркетинге открывает двери в стабильную и высокооплачиваемую карьеру. С развитием ИИ и big data компании всё чаще прогнозируют тренды — от персонализированной рекламы до анализа поведения в метавселенных. Маркетологи-аналитики будут использовать ИИ для точных предсказаний, но их умение интерпретировать данные останется незаменимым.

Новые тренды, такие как анализ VR-кампаний или ESG-стратегий (экология, социальная ответственность), добавят задач. Если начнёте учиться сейчас, вы опередите рынок и станете ценным специалистом. С опытом вы сможете консультировать крупные бренды или запустить собственный бизнес.

Зарплата и трудоустройство

Сколько зарабатывает маркетолог-аналитик? В 2025 году в России зарплаты от 35 000 до 200 000 ₽ и более. Средняя — 70 000–80 000 ₽, в Москве — около 100 000 ₽.

Джуниор: 43 000–50 000 ₽ — для тех, кто только начинает и знает базовые инструменты
Мидл: 70 000–100 000 ₽ — с опытом в анализе кампаний и отчётах
Сеньор: 200 000 ₽ — ведение проектов, команд и создание стратегий

Работодатели ищут тех, кто знает Google Analytics, Excel и умеет строить отчёты. Вакансий полно в диджитал-агентствах, интернет-магазинах и ИТ-компаниях. Регионы вроде Питера или Екатеринбурга платят чуть меньше, но удалёнка позволяет работать на Москву. Если добавить в навыки Python или AI, зарплата вырастет быстрее.

Почему стоит выбрать эту профессию?

Это идеальный микс творчества и логики. Вы не просто считаете цифры, а находите в них смысл, который помогает бизнесу расти.

Плюсы профессии:

Высокий спрос: вакансий много, и они появляются каждый день
Гибкость: работайте в офисе, удалённо или на фрилансе
Интересные задачи: каждый день — новый вызов, от анализа кампаний до прогнозов
Хорошая зарплата: даже новички зарабатывают выше среднего

Минусы тоже есть: нужно быстро разбираться в больших объёмах данных и быть готовым к дедлайнам. Но если вы любите решать головоломки, это ваш путь.

Главное

Маркетолог-аналитик — это специалист, который анализирует данные, чтобы помогать бизнесу понимать клиентов, оптимизировать рекламу и увеличивать прибыль
Он работает с Google Analytics, SQL, Power BI, следит за метриками (клики, конверсии, ROI) и создаёт отчёты, превращая цифры в стратегии
Профессия востребована в e-commerce, ИТ, банках и рекламных агентствах
Зарплата маркетолога-аналитика зависит опыта и варьируется от 35 000 ₽ до 200 000 ₽ и свыше в 2025 году (в среднем 70 000–100 000 ₽)
Чтобы стать маркетологом-аналитиком с нуля, начните с изучения маркетинга, Excel и статистики, освойте инструменты аналитики и пройдите онлайн-курсы, такие как программы от Moscow Business Academy (1 месяц, нейромаркетинг), Skillfactory (7 месяцев, симулятор работы) или SF Education (1 месяц, финансовая аналитика)
Спрос на профессию растёт из-за перехода на data-driven-подход, а развитие ИИ и новых трендов (VR, ESG) делает её перспективной. С опытом вы можете вырасти до руководителя аналитики или открыть своё дело